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Una serie di post su come migliorare le tue entrate da Google Adsense.

Indice dei post
0. Cos’è lo Smart Pricing?
1. > Il formato di annunci con il miglior CTR
2. La posizione migliore (in termini di CPC) per gli annunci
3. Come aumentare settimanalmente i guadagni
4. I consigli per uscire dallo Smart Pricing
5. La regola di Abraham Simpson (questo è un contenuto speciale solo per gli iscritti al feed)

Il formato di annunci con il miglior CTR (Click Through Rate)

Se utilizzi Google Adsense come me, almeno una volta ti sarai chiesto qual’e il formato degli annunci che rende di più.

E quasi impossibile stabilirlo, la cosa varia molto da sito a sito e di conseguenza dal segmento di utenza a cui ti riferisci. Inoltre bisogna stabilire cosa stiamo cercando di ottenere, modificando l’aspetto degli annunci: vuoi più click? vuoi click più remunerativi? vuoi aumentare il CTR?
Ad ogni modo è possibile fare alcune ipotesi genericamente vere.

In questo post prenderemo in considerazione come aumentare il CTR, ovvero i click in relazione alle Impression. Ogni volta che uno dei tuoi annunci viene visualuzzato sullo schermo è un’Impression, il CTR è il rapporto fra le volte che l’annuncio è visto e il numero di click che riceve. Da qui in avanti, pur non specificandolo più, mi riferirò solo ed esclusivamente ad annunci di testo: gli utenti internet sono da tempo affetti dalla cosiddetta cecità da banner (o banner blindness).

Aumentare il CTR è un buon obbiettivo per chi non ha un numero di visitatori unici troppo elevato. In questo caso lavorare sul CTR equivale a voler ottenere il massimo dal poco (traffico) che si ha a disposizione. Per aumentare il Click Through Rate il formato più adatto e sicuramente il 336 x 280 (Rettangolo Grande, nel tuo pannello Adsense). Dico questo per esperienza personale e perchè è quasi unanimamente riconoscito come il più performante anche dai guru americani. Un valido sostituto è rappresentato dal 300 x 250 (Rettangolo Medio).

Dove è meglio posizionare gli annunci 336 x 280?
Se il tuo scopo è aumentare il CTR, la posizione più adatta è sicuramente la parte di pagina che è visibile senza bisogno di scrollare. Posiziona gli annunci in alto, subito sotto la testata, e i contenuti sotto. Per fare questo devi prima compiere un piccolo studio sui tuoi utenti, devi capire qual’è la risoluzione dello schermo più utilizzata da chi frequenta abitualmente il tuo sito. Solo successivamente sarai in grado di stabilire l’altezza dell’immagine nell’header, avendo premura che gli annunci subito sotto siano ben visibili con la risoluzione che usano la maggior parte dei tuoi utenti.

Un’osservazione.
Con il formato 336 x 280, situato subito sotto la header si arriva a superare il 40% di CTR, quando un CTR standard è del 4%.
Da SEO mi permetto di farti notare che, un CTR come questo causa un Bounce Rate (frequenza di rimbalzo) piuttosto alto. Posizionarsi per key molto competitive, quando si ha un Bounce Rate alto sulle stesse, è piuttosto difficile.

Tips & Tricks
Il miglior rapporto impression/click si ottiene posizionando, subito sotto la header, 2 blocchi di annunci 336 x 280.
E’ una buona idea inoltre, fare in modo che con le impostazioni dello schermo che utilizzano i tuoi utenti, la schermata principale finisca subito dopo il blocco di annunci. Ovvero, fai in modo che il testo e il resto della pagina siano visibili solo scrollando, in questo modo l’effetto sarà quello di una splash page e quasi tutti cliccheranno sugli annunci.

E tu utilizzi il formato 336 x 280? Qual’è il tuo record di CTR?